經常會收到設計師或者客戶咨詢我們做品牌設計或產品開發工作流程與方法，
看得出他們在成長過程中對學習上進的如饑似渴，我們到現在也還有類似的感覺，
看到成功的案例，也很希望幕后的創作團隊來分享他們的方法，這樣比分享結果更有價值，
授人以魚不如授人以漁，但這需要開放包容的心態，首先是同行相忌，
其次很多人擔心分享的過程經不起推敲，最后需要精力。我們雖然不才，
但還是很愿意把自己知道的分享給大家，團隊經過這些年的學習和摸索，
確實也有一些規范的流程，2015年凈美優品護膚品全案策劃設計，工作流程如下：

一、找問題、確定意念

1、消費者方面：
準確的品牌定位和清晰的購買訴求對于消費者購買決策很重要，
這就要求品牌能夠準確的鎖定目標消費人群，了解市場對產品接受的程度與方式。

2、競爭對手方面：
了解主要競爭對手的優劣勢，主要消費人群、產品定位、風格調性與定價、終端銷售渠道、
其次是策劃訴求方面與視覺設計層面。

3、市場方面：
每個城市的消費群體都有當地獨有的文化背景，一線城市和三四線城市自然是完全不一樣，
比如一線城市的年輕消費群體就比較容易嘗試新產品，接受新品牌。所以說一個產品進入市場，
首先要對市場進行調查和分析，這有助于發現市場機會，同時對市場的競爭狀況有清晰的判斷。

二、策劃與設計提案

1、頭腦風暴
把一個優質的產品送到市場上讓消費者接受，就需要對該產品進行一些符合時代特點和消費者需求的包裝。
如何在第一時間打動目標消費群？如何獲得消費者的首次試用？好的包裝設計是最直接最有效的廣告載體。

2、設計工作簡報
設計簡報是捷登設計作業的關鍵，沒有雙方確認的策略性的文本，設計就沒有方向，
創意表達就沒有依據，設計簡報通過后，我們會邀請所有項目成員參加創意報告會，
明確我們的產品策略與消費者的定位，競爭狀況，風格調性等分析。如凈美優品護膚品這個案子，
我們總結出凈美優品這個系列的核心價值訴求為：凈肌、補水、亮膚等6個字。其中補水為第一訴求。
視覺層面我們決定以旋動水波紋為產品基因圖形，在海藍色的點綴下，將“凈肌補水”這一理念很好的體現出來，
強化凈美優品系列的核心價值。

3、聚焦產品專屬識別核心元素：
在以后每個包裝以及后期終端推廣傳播上合理應用核心元素，同時也要有一個重點產品為標桿，
這里我們以“水潤亮顏爆水乳”為明星產品，重點設計。關于后面產品系列化延展，
也并非要生搬硬套的復制，包裝的系列化設計，既有統一的形式，又有個性化的差異，追求脫穎而出，
有利于企業品牌信息傳播的有效疊加，又可進行核心產品的差異化傳播。
我們的目標是讓每一個包裝都會自己說話，成為有效的廣告，更重要的是，
消費者看到任何一個包裝，都知道來源于哪個企業，把握這個關鍵點，
這個包裝設計就算成功了。