風云男士系列護膚品策劃設計實錄

作品 /風云男士護膚品系列

品牌名稱/ 蝶芙蘭

創建一個品牌如同建造一棟大廈，大樓的形態結構、使用壽命和抗震性，全依賴于地基。

品牌策劃設計工作就是地基的構建工作，需要企業高度重視，謹慎對待，有計劃、有步驟的層層推進。

捷登設計從事化妝品品牌產品設計開發和策劃推廣工作多年，現將幾點體會與大家分享、探討。

風云男士系列護膚品究竟怎么去抓住消費者的心？

這個問題很重要。從功能能講，男士化妝品無非就是保濕、控油、抗皺之類的。

但如果僅僅是用最基礎的功能來激發他們購買的熱情，估計還不夠。

應該是從情感的方面進行訴求，現代社會，無論是生活還是工作，男士都承受了很大的壓力，

而這個壓力讓很多男士的心變得很脆弱，身心疲憊，出現倦容，他們需要呵護，煥發活力，

充滿自信。而通過男士化妝品的使用可以讓這一切都得到改變。這個情感的訴求，

可能更容易打動消費者的心。根據捷登設計創意總監Raymon的男士市場營銷實踐，

他發現男性消費現實得異常乏味，他們被某件產品所吸引，一定是因為它的功能和性能。

捷登設計創意總監Raymon曾說過：產品定位的精準來源于對消費者需求的分析和購買心理的把握。

設計男士護膚品真正的挑戰不在于為男性創造產品，而在于如何找到恰當的語言和男性進行溝通。

風云男士系列形象類型就是“男人本色”，野性、理性、感性是他的核心基因，品牌VI、產品結構、

包裝設計、廣告風格亦都是圍繞這個核心展開。

為伊消得人憔悴，

衣帶漸寬終不悔，

感謝一直信任我們的伙伴，有你們我們才有勇氣繼續。