卡萊雅專業美發–勇于嘗試，就是與眾不同

設計背景： 

卡萊雅上市半年雖然銷售成績不錯，卻少了鮮明的品牌識別來吸引更多消費者。

它的品牌vi形象系統及終端賣場環境陳列與其他競爭品牌在風格上相當類似，

雖有突出的品牌內涵，仍無法與其他品牌有效區別。

卡萊雅品牌營銷團隊在多方實地調查訪談后，

決定委託捷登重塑品牌核心價值，盼有突破性轉型。

策略：

經過多方深入溝通，捷登設計團隊用心聆聽，從中洞察卡萊雅產品訴求，

進而發展新的品牌核心價值：Dare to Be (勇于嘗試)。

重塑的品牌個性強調一種崇尚自我的性格，塑造自由、敢與眾不同的(品牌聯想)。

如此由里到外的蛻變，賦予卡萊雅美發品牌更具差異化的品牌識別。

成果

卡萊雅蛻變的品牌形象成功擄獲擁有類似性格的消費族群。推出三個月內，

銷售額成長三倍。嶄新的視覺沖擊也讓卡萊雅成為2010年洗滌護發行業的焦點，

廣獲中國化妝品、中國化妝品招商網、洗滌化妝品網、21世紀化妝品網等專業媒體的報導。